增加在媒体上的曝光★✿◈，将是今日头条在2014年的一个重要尝试★✿◈。诞生于2012年8月的今日头条★✿◈，也随着1亿美元的到账迈入了一个新的发展阶段★✿◈。

　　6月4日下午★✿◈，北京海淀区知春路某写字楼★✿◈。张一鸣掐着时间走到会议室外★✿◈，先隔着玻璃向相熟的记者招手致意★✿◈，方才推开门★✿◈，挤过狭窄的通道★✿◈，在桌子的另一端坐下★✿◈。

　　这位福建汉子刚过而立之年真钱二八杠★✿◈，却已经成为互联网圈子最受关注的创业者之一★✿◈。他之前曾参与创建酷讯★✿◈、饭否和九九房★✿◈，如今在做一款名为“今日头条”的资讯类应用★✿◈，本周刚刚完成1亿美元的C轮融资★✿◈。

　　但记者眼前的张一鸣★✿◈，更像一个“宅男”工程师★✿◈。他身材中等★✿◈，相貌普通★✿◈，佩戴一副近视眼镜★✿◈，穿着浅色T恤和休闲长裤★✿◈，与公司其他员工没有太大差别★✿◈。他的手下更喜欢称呼他“一鸣”★✿◈，而非“张总”完美体育★✿◈！★✿◈。

　　技术出身的张一鸣并不习惯与媒体打交道★✿◈。此前的A轮和B轮融资★✿◈，今日头条均没有广泛宣扬;到了C轮★✿◈，公司的市场部门“逼迫”张一鸣举行一场小规模的媒体沟通会★✿◈，以利宣传推广★✿◈，他才少有地走到了聚光灯下★✿◈。

　　在张一鸣看来★✿◈，增加在媒体上的曝光★✿◈，将是今日头条在2014年的一个重要尝试★✿◈。诞生于2012年8月的今日头条完美电竞官网首页★✿◈，★✿◈，也随着1亿美元的到账迈入了一个新的发展阶段★✿◈。

　　C轮融资的领投方是红杉资本★✿◈，与今日头条合作密切的微博则进行了跟投★✿◈。坊间传言★✿◈，两家公司对今日头条的估值高达5亿美元★✿◈，而张一鸣笑称★✿◈，实际数字还要高一些★✿◈。

　　高估值的背后★✿◈，是今日头条漂亮的运营数据★✿◈。这家公司目前只有200余人★✿◈，却在不到两年的时间里获取了1.2亿的激活用户★✿◈，日活跃用户量达1300万★✿◈。

　　去年年中★✿◈，今日头条完成1000万美元的B轮融资★✿◈，投资方包括海纳亚洲和DST★✿◈。从那时起★✿◈，它开始成为资本追逐的宠儿★✿◈。“投资机构每隔一两个月就会过来问我们的运营情况★✿◈。我们当时的考虑是完美电竞官网首页★✿◈，过了春节再考虑C轮★✿◈。”张一鸣说★✿◈。

　　最新一轮融资的进展十分顺利★✿◈，双方只谈了一个月就敲定了方案★✿◈。更重要的是★✿◈，张一鸣和他的团队并没有因为融资而失去公司的控制权;红杉资本和微博也并没有为今日头条设定阶段性的运营和财务目标★✿◈，发展节奏仍由公司自行掌控★✿◈。

　　张一鸣反复强调★✿◈，“我们公司不是很激进”★✿◈。换言之★✿◈，他不愿为了更高的估值而折衷妥协★✿◈，也不愿贸然委身出价最高的买主★✿◈。他会去挑选最合适的投资方★✿◈，标准之一是对方能够看懂今日头条在做什么★✿◈，不急于求成★✿◈。

　　他希望保持公司的独立发展★✿◈，稳扎稳打★✿◈，不会考虑出售完美体育手机APP★✿◈，★✿◈，也不忙于上市套现★✿◈。对于融资估值★✿◈，他并不要求越高越好★✿◈，而是以“我们自己需要多少钱以达到下一个目标”为依据★✿◈。红极一时却又迅速陨落的凡客诚品被他视为反面教材★✿◈。

　　但今日头条显然正在加速前进★✿◈。2014年★✿◈，今日头条计划再增加100名员工★✿◈，而服务器的数量也要在1000台的基础上翻一番;它在两个月前推出“媒体平台”★✿◈，而海外扩张也已箭在弦上★✿◈。

　　无论是否情愿★✿◈，张一鸣的“工程师”属性注定渐渐淡化★✿◈，并让位于“CEO”和“掌舵人”★✿◈。他需要让“不差钱”的今日头条踩准步点完美电竞官网首页★✿◈，并逐渐包容新的玩法★✿◈，化解新的难题★✿◈。

　　时光回到2012年★✿◈。这一年春天★✿◈，张一鸣辞去了九九房CEO的职务★✿◈，转向最新的创业项目今日头条★✿◈。

　　这是一件让他很“来劲儿”的事情★✿◈。它实现了张一鸣一直以来的设想★✿◈：“应该有一个更有效率的媒体属性的东西出现★✿◈。”通俗的说法是★✿◈，用户一打开手机应用★✿◈，首先看到的就是自己感兴趣的内容★✿◈，而非经过人工编辑的资讯★✿◈。

　　今日头条背后依托一整套推荐引擎★✿◈，用户在使用微博★✿◈、QQ等账号体系登陆后★✿◈，机器算法会以关键词等元素判断用户的兴趣爱好★✿◈，从全网抓取内容★✿◈，并实现新闻★✿◈、博客★✿◈、问答等泛媒体内容的个性化推荐★✿◈。

　　名校计算机专业出身的张一鸣并不缺乏技术能力★✿◈，此前的创业经验也让他理解了该如何做一款体验良好的手机应用★✿◈。但是★✿◈，把“个性化推荐”这样的细分功能做成一款完善的产品★✿◈，在国内尚无成功先例完美电竞官网首页★✿◈。

　　他决定“曲线救国”★✿◈，先做两款比较讨巧★✿◈、受众广泛的应用★✿◈，然后为今日头条导入用户★✿◈。这两款应用名为“搞笑囧图”和“内涵段子”★✿◈，卖点一目了然★✿◈。它们在苹果App Store应用商店大获成功★✿◈，长期位居排行榜前20位★✿◈，积累了数十万日活跃用户★✿◈。

　　张一鸣的团队随后开发了一个“交叉兑换系统”★✿◈，引导用户向今日头条迁移★✿◈。在整个2012年★✿◈，今日头条只花费了100万元的推广费用★✿◈，却在年底实现了一百多万的日活跃用户量★✿◈，单个激活用户获取成本不足一毛钱★✿◈，两款试水应用功不可没★✿◈。

　　进入2013年★✿◈，姊妹应用的带动作用开始减弱★✿◈，今日头条开始把发展重点放在微博和微信上★✿◈。每天会有十几万的用户通过今日头条向微博分享新闻★✿◈，几乎是排名第二的同类产品的两倍★✿◈。另一方面真钱二八杠真钱二八杠★✿◈，网络意见*的使用也为其集聚了许多人气★✿◈。

　　到了年中★✿◈，今日头条的日活跃用户量已增至三四百万★✿◈，它的打法又有了改变★✿◈。他们像大多数应用那样★✿◈，开始走第三方应用商店的渠道★✿◈。例如★✿◈，在魅族应用中心的手机首页上★✿◈，今日头条长期出现在显眼的推荐位置上★✿◈。

　　创业*年★✿◈，张一鸣喜欢通过不花钱★✿◈、少花钱的方式解决问题;但随着B轮融资的完成★✿◈，张一鸣已经意识到宣传推广的重要性★✿◈，开始逐渐加大市场费用的投入★✿◈。C轮融资时★✿◈，今日头条的日活跃用户量已达千万级别★✿◈。

　　2014年★✿◈，张一鸣不仅要坚持传统的推广渠道★✿◈，还把目光瞄准了手机预装★✿◈。他已经与国内外多家厂商进行了接触★✿◈，但尚未取得太大进展★✿◈。

　　除了推广力度和手法外★✿◈，一个更深刻的变革也在悄然发生★✿◈，而扮演催化剂角色的是今日头条4月上线的“媒体平台”★✿◈。

　　这个平台的玩法是★✿◈，媒体和自媒体在今日头条上开设官方账号★✿◈，每天发布内容★✿◈。在经过人工审核后★✿◈，机器将把优质内容匹配到相应的关键词下★✿◈，并进行个性化推荐电缆工程★✿◈，★✿◈。它的宣传口号是“再微小的声音也能上头条”★✿◈。

　　今日头条在网页版的右侧显眼位置开设了媒体平台入口★✿◈，足见其重视程度★✿◈。截止目前★✿◈，已有数千企业真钱二八杠★✿◈、媒体和独立作者入驻★✿◈，既有央视财经★✿◈、商业周刊等媒体★✿◈，也有开心麻花★✿◈、东风雪铁龙等企业机构★✿◈。

　　对于这些账号★✿◈，张一鸣设定了非常宽泛的准入标准★✿◈，只要不违法就行★✿◈。虽然明确指出“营销类账号将不予通过”★✿◈，但他坦承★✿◈，用户在账号里面夹带“私货”★✿◈，比如淘宝网店链接等★✿◈，并不会被封杀;只有二维码例外★✿◈，因为它会干扰用户体验★✿◈。

　　虽然反复强调“不做内容”★✿◈，但在媒体平台的助推下★✿◈，今日头条推送的内容将越来越多地打上“自制”烙印★✿◈。而起步阶段几乎不设防的入驻规则★✿◈，让这一平台在快速膨胀的同时★✿◈，也将面临鱼龙混杂的风险★✿◈。

　　但从积极的角度看★✿◈，媒体平台不仅有望为今日头条筑起差异化内容的竞争壁垒★✿◈，还将大大缓解有关版权的争议★✿◈。

　　过去半年多的时间里★✿◈，张一鸣和他的团队逐步摒弃了惹来诸多争议的页面转码★✿◈，用户在手机端点击资讯标题★✿◈，大多数情况下将直接进入原网站★✿◈。但这种做法会面临原网站服务器不稳定★✿◈，或是页面不适合移动设备等问题★✿◈，影响阅读体验★✿◈。

　　而在媒体平台上线后★✿◈，今日头条将天然具备版权方面的豁免权★✿◈。它并不打算向平台作者收取费用;张一鸣看来完美体育在线入口★✿◈。★✿◈，媒体平台将在内容分发★✿◈、市场营销和CRM(客户关系管理)等方面发挥作用完美竞技平台官网★✿◈。

　　另一个改变是完美电竞官网首页★✿◈，今日头条在坚持机器推荐的同时★✿◈，也在加入人工干预完美电竞官网首页★✿◈，作为补充★✿◈。他们专门成立了一个“支撑小组”完美电竞官网首页完美电竞官网首页★✿◈，辅助机器做数据方面的训练和纠正★✿◈。

　　但张一鸣对此仍持怀疑态度★✿◈。他举了一个例子★✿◈：“有一次我看到一篇文章★✿◈，是关于三星发布某款热门手机的★✿◈。我问这个文章为什么推荐给我★✿◈，同事说他觉得非常重要★✿◈。也就是说★✿◈，可能某个人觉得很重要★✿◈，但对很多百姓来说是不重要的★✿◈。”

　　在如何赚钱方面★✿◈，今日头条已经开始了*尝试——信息流广告★✿◈。截至目前★✿◈，这笔收入已经可以覆盖今日头条的日常开支完美电竞★✿◈，★✿◈。

　　让张一鸣感到欣慰的是★✿◈，这种在资讯之间插入文字链或图片广告的做法★✿◈，并没有招致用户的大规模抗议★✿◈。“经常有朋友问★✿◈，你们有收入吗?我说有★✿◈。对方又问★✿◈，广告在哪儿★✿◈，都没注意到★✿◈。“他说★✿◈。

　　广告的数量并不多★✿◈，每天最多只向用户展示4次★✿◈。如果不喜欢★✿◈，用户还可以选择“不感兴趣”将其隐藏★✿◈。张一鸣希望★✿◈，广告对于用户体验的影响不要超过4%★✿◈，衡量标准则包括阅读资讯的数量和时长等★✿◈。

　　它的广告主来自汽车★✿◈、快消★✿◈、金融互联网服务和电子产品等行业★✿◈。张一鸣并不熟悉具体的销售数据★✿◈，但从他得到的反馈来看★✿◈，八成的广告主对于转化效果感到满意★✿◈。

　　今日头条还希望利用推荐引擎做一些更加精准的事情★✿◈，比如电商★✿◈。“例如★✿◈，分析得知用户对奢侈品感兴趣★✿◈，就给他投放奢侈品的商品和广告★✿◈。我们跟淘宝和酒仙网都有合作★✿◈。”张一鸣说★✿◈。他透露★✿◈，电子产品之类的投放效果会好一些★✿◈，服饰等非标商品就会比较差★✿◈。

　　广告将是今日头条在未来一段时间内的*营利点★✿◈。那么★✿◈，手握1亿美元的张一鸣★✿◈，在接下来的一年时间里打算做什么?

　　目前★✿◈，用户日均使用今日头条40分钟★✿◈，浏览十几条新闻★✿◈。张一鸣打算在数据的精细化处理上多下工夫★✿◈：“比如这个文章下划了几下★✿◈，有没有倒回划★✿◈，要做得很细★✿◈。”

　　他在思考与微博的更多互动玩法★✿◈，希望在“分享至微博”之外探索更多可能性★✿◈。但截止目前★✿◈，两家公司还没来得及讨论具体方案★✿◈，融资合同中也并没有注明★✿◈。他还在密谋走出国门完美电竞官网首页★✿◈，向海外扩张★✿◈，并为之组建了专门的团队★✿◈，预计在年内会有动作★✿◈。

　　他非常自信地表示★✿◈，今日头条至少在一年内看不到来自竞品的压力★✿◈。“泛资讯平台”是今日头条的自我定位;张一鸣希望把C轮融资的1亿美元投入到基础设施和产品开发上国际新闻★✿◈。★✿◈，继续修炼内功★✿◈。

　　但变革已是进行时★✿◈。如何在营销★✿◈、内容和商业化领域取得新的突破★✿◈，将是张一鸣和今日头条在“不差钱”之后面临的挑战真钱二八杠★✿◈。

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